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市場學系

   
歡迎光臨浸大市場學專修的部落格!市場學系的使命在於栽培具遠見及企業責任的商界領袖,以貢獻消費者和社會的福祉。市場學專修的活動皆圍繞著「社會責任營銷」這個主題,藉此我們推廣盈利和社會責任不單沒有矛盾,反是共生的營銷理念。
我們的同事和同學都會在這部落格中分享生活點滴,希望你們喜歡,並請踴躍回應啊!


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我的大學之道
2011-09-20 17:06:10.0 網誌分類: 校園生活
 

大家好!我是本年度工商管理學會幹事長曾思琴,現就讀市場學系。上莊(成為幹事會成員)是我今年最大的決定,也是我人生中其中一個最重要的決定。很多人會認為自己的人生很有規劃,所有事情都在掌握之中。 但……沒有意外的人生,真的可算是人生嗎?沒有衝動,人生便沒有火花,沒有意外,人生便沒有驚喜。的確上莊後,生活變得忙碌,但比起像一池死水般的生活,我更熱愛現在充實的生活。常說結婚和上莊一樣, 需要一時衝動。因為人生中常有很多事情是不能預計的。

 

 

曾思琴

市場系二年級

2011-12年度工商管理學會幹事長


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在和歌山遇上了貓站長
2011-09-16 12:41:20.0 網誌分類: 旅遊日誌
 

這次日本之旅(2011年8月)去了和歌山,其一目的是探探和歌山電鐵貴志川線的站長。這個站長不是人,是隻貓。話說貴志川線位處郊區,乘客不多。鐵路公司曾考慮把它停運,卻又要照顧附近居民的出入。2007年,把總站貴志站(另一方總站是和歌山站)旁小商店的小貓 Tama (意思為「玉」)晉升為站長,自此乘客大增(當然很多是遊客),貴志川線的盈利不再是問題,亦為附近地區提高了不少經濟利益。

要坐貴志川線不難,在 JR 和歌山站和閘口職員說要坐貴志川線(不會日語的扮貓叫吧!),職員會讓你不用買票進站,你沿著地下的貓腳印便會去到貴志川線的售票處。


我們來回坐的都是這輛貓電車。以資料所說,貴志川線共有六部電車,其中三部作特別裝飾,分別是照片中見的 Tama 貓貓電車,紅色的玩具電車,和草莓電車(草莓是當地特產),另外三部就只漆成一般和歌山電鐵的式樣。

車內裝修有點特色,更有一小節是個放了兒童圖書的書架。當日是星期一,可以見到遊人不多,大部份都是當地居民。對,這幾部「主題電車」不單是遊客乘坐的,它們本身都是當地居民的交通工具。

 

總站貴志站也建築成貓貓的模樣,聽說是在 2010 年才落成的新站。

站長Tama 的照片不易拍。玻璃櫃子反光,Tama 基本上亦只會午睡;不要忘記她已是隻12歲的老貓了。

他們真的很努力去拯救這條理應取消的蝕錢線路;推一隻小動物去做站長,香港人一定會笑你很天真很傻,我想,只有日本人才有這種異想天開的幽默。當然,要拯救便要有犧牲,遊客在車內走來走去,擾攘拍照,也的確帶給當地居民一點點的不便。不過,能想到方法平衡兩者,一方面維持電車線的盈利,一方面繼續提供服務給當地居民。香港人,有多少肯為少眾市場想想辦法呢?

 

 

曾仕龍博士
香港浸會大學市場系
副教授兼市場學專修統籌主任

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企業小齒輪
2011-09-15 15:21:39.0 網誌分類: 營銷實習
 

我一直認為,「企業社會責任」(Corporate Social Responsibility)只是書本上的專有名詞,想不到暑假在德勤實習的三個月裡,讓我知道此四字的真正意義。

「德勤關愛相傳計劃」希望把關懷及愛心,傳遞予未來社會楝樑。計劃其中一個項目,讓我有機會與德勤合夥人,到天水圍一間中學分享學習英語心得。一到學校,幾位笑咪咪的女學生已在校門歡迎我們。從她們臉上看到的是喜悅和希望,跟外界所說的悲情城市、悲情人物恰恰相反。該次活動時間雖然短,卻令我有機會了解現時中學生所面對的問題。

德勤對社會默默作出的貢獻,著實讓我有新體會。作為快將投入職場大學生,我提醒自己,他日畢業,亦將當一個對香港繁榮發展有積極影響的「小齒輪」。

Dorothy Ngai
市場系二年級

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Who is Your Idol?
2011-09-15 15:17:53.0 網誌分類: 我的專業
 

In 2009 members of the Department of Marketing came to the consensus that the Department should be based on a theme of Socially Responsible Marketing (SRM). The Marketing function is often lambasted for being reckless and socially irresponsible. Misleading advertising, predatory pricing, and physically dangerous or tainted products are just some examples of practices that are considered by some to be a reasonable means of making money. As head of the Department, I would like to think that colleagues and students are united in the view that conducting socially responsible marketing and making profits are mutually supportive and both are important.
 
I would like to raise especially the issue of celebrity endorsement. In general, celebrities are effective when it comes to boosting sales. Celebrity endorsement tends to work better for relatively less important products. When products are important, consumers look more at the product functions. When products are less important, consumers tend to use peripheral cues (such as celebrity endorsement) to guide their purchase decisions. So, if a product can’t sell itself, then a celebrity may do so. Celebrity endorsement also tends to work best for products which have a large “social acceptance” component eg fashion products. Celebrity endorsement also tends to work best when there is congruence between the celebrity and the product they endorse. Yau Ming might be effective at endorsing basketball shoes but less effective at endorsing cosmetics.

(Photo: Alex Tsang)

Since the celebrities represent popular culture, celebrities play an important role in triggering the purchase of products they endorse. This is especially so for younger generations which tend to be prone to peer influence and herding instincts. My view is that celebrity endorsement is rather superficial and consumerist. From an ethical perspective I think the concept of celebrity endorsement is rather empty and shallow. First, often the celebrities don’t use the products they endorse. Is that ethical? Second, younger people should set their own standards and not follow celebrities. Simply because someone is good at swinging a golf club or good at singing or good at acting does not necessary mean that they are the type of people we should emulate in our day to day life style and purchases. That people can become celebrities in the first place from singing, acting or swinging a golf club is itself a sad reflection on pop culture, yet alone advertisers encouraging youth to emulate these “celebrities”.

If we are going to “celebrate” someone’s achievements, let’s celebrate a Nobel prize winner or one of the world’s great thinkers, rather than a basketball player.

Professor Gerard P. Prendergast
Head of Marketing Department

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Let’s Start from Here
2011-09-15 15:16:02.0 網誌分類: 校園生活
 

面書(Facebook)大行其道後,網路好像越來越少人寫部落格(Blog)。現在才為市場系開一個部落格,是否大遲了?

部落格會否被淘汰呢?這不算是個聰明的問題,因為根據產品生命週期理論,部落格終會被淘汰,面書亦終會被淘汰;個人電腦會被淘汰,平板電腦亦會被淘汰。我想,應問的是部落格的價值現在是否已被取代,已經進入末落的週期了。

我有問一些以前常寫部落格,但現在都幾乎移民面書的朋友:你們都不再寫部落格了嗎?有趣的是,他們都說,雖然比以前少寫了,但部落格應該還會寫的。原因,是面書的留言大都是片言隻語,過眼雲煙。如果真的有點話長話要說,想認真分享一下生活,保留以後翻閱的話,部落格還是較佳的選擇。

所以,歡迎來到浸會大學市場系的部落格。在這裡,我,同事,和同學們都會和大家分享我們生活的種種。我們不會只懂正經八百,只談象牙塔內的所見所聞;我會聊學術研究,也會談日常生活;會寫旅遊經歷,會分享課堂體會,也有可能向社會問題發發牢騷。

在這,同學們可以了解教授和同學們多面的生活,畢業校友可以繼續和我們聯繫
,中學同學可借此更多了解市場學到底是什麼,而普羅大眾亦可以了解我們關心的社會話題。

就在今天,我們出發吧!

 


曾仕龍博士
香港浸會大學市場系
副教授兼市場學專修統籌主任

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美的層次
作者: 文潔華教授

2012-09-13 09:14:36.0

我們對所謂「美」的事物的理解,愈來愈狹隘和表面了,那是因為商品、消費市場、廣告宣傳、意識形態中的一體化與潮流化,這是明顯不過的。潮流興披肩,於是所有女人不論年齡肥瘦,都開始搜購,每人都擁有桃紅、銀色、

A few good men
作者: Cathy

2009-10-06 17:27:57.0

Today’s youth are often accused of being self-centred and callous. It’s true that in a world of vide






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